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來源：汽車之家

8月26日，勞斯萊斯汽車公布全新品牌標識設計，該品牌標識設計由設計公司Pentagram打造，將于今年9月起正式啟用。

勞斯萊斯汽車首席執(zhí)行官托斯頓·穆勒·烏特弗斯(Torsten Müller-Ötvös)表示：“隨著勞斯萊斯汽車的數(shù)字化展現(xiàn)手法愈加豐富，我們以全新的品牌標識設計語言詮釋勞斯萊斯汽車在全球奢靡品領域中的領先地位可謂恰逢其時，且至關重要。我們正前行于彰顯勞斯萊斯汽車品牌現(xiàn)代化特質(zhì)的精彩旅程，并從容應對產(chǎn)品矩陣、客群結(jié)構(gòu)、生活方式和奢華圈層的演變趨勢。”

全新品牌標識設計由設計公司Pentagram打造，在新的品牌標識設計體系中，歡慶女神除了矗立在每輛勞斯萊斯杰作的車首處外，還將衍生出平面圖像形式。自1911年以來，歡慶女神雕像便佇立于每一輛勞斯萊斯杰作的發(fā)動機蓋之上。時至今日，勞斯萊斯歡慶女神依舊是全球久負盛名的標志之一。

史上首個歡慶女神雕像由英國藝術家查爾斯·塞克斯(Charles Sykes)繪制并打造，全新標識具有向歷史杰作致敬的意義。在為歡慶女神繪制二維平面版本時，歡慶女神的朝向從左側(cè)變?yōu)橛覀?cè)，象征著勞斯萊斯品牌面向未來的非凡本質(zhì)。

Pentagram公司合伙人瑪麗娜·威勒(Marina Willer)表示：“全新版本歡慶女神的設計，標志著勞斯萊斯汽車的品牌內(nèi)核從對汽車產(chǎn)品的締造轉(zhuǎn)變?yōu)閷ι罘绞降囊I。如今，對于勞斯萊斯汽車品牌和產(chǎn)品來說，歡慶女神都可謂不竭的靈感源泉。”

在為勞斯萊斯汽車的全新品牌標識設計甄選色調(diào)時，Pentagram設計團隊采納了紫色色調(diào)。為致敬歡慶女神，勞斯萊斯汽車將全新的標志色調(diào)之一命名為“歡慶紫”(Purple Ecstasy)。不僅如此，具有金屬質(zhì)感的玫瑰金(Rose Gold)被甄選作為補充色調(diào)。這一色調(diào)將僅應用于印刷品，更有其他極具表現(xiàn)力的豐富配色可為主色調(diào)進行搭配。

此外，針對勞斯萊斯汽車“雙R”標志，其代表著勞斯萊斯的創(chuàng)始人查理·勞斯與亨利·萊斯爵士。據(jù)悉，“雙R”標識將僅被保留在勞斯萊斯汽車產(chǎn)品上。此外，勞斯萊斯汽車的“雙R”組合字母設計使用在附屬產(chǎn)品上，將代替原先“雙R”標識。勞斯萊斯汽車公司辦公樓門上方使用的 “勞斯萊斯汽車”英文文字則屬于企業(yè)層面的標識。

Pentagram設計團隊構(gòu)思出了一種全新文字標識設計——一種適用于強調(diào)勞斯萊斯汽車現(xiàn)代感的文字設計。其中，“Rolls-Royce Motor Cars”的“Motor Cars”兩詞的尺寸縮小，進而在視覺上凸顯“Rolls-Royce”，凸顯品牌影響力。

針對字體的設計上，Riviera Nights字體被選作勞斯萊斯汽車全新的品牌字體，該字體與前一代字體Gil Sans Alt屬同一字體類別，但Riviera Nights對字母進一步雕琢并優(yōu)化了斜角設計。

值得一提的是，Pentagram設計團隊還為歡慶女神締造了全新的視覺優(yōu)化設計，并將其命名為“掠影”，應用了源于自然的多樣化流體形式。

編輯總結(jié)：

勞斯萊斯汽車全新品牌標識的公布，代表著這一豪華品牌所將帶來的一系列的轉(zhuǎn)變。勞斯萊斯汽車推出Black Badge系列后，客戶群體呈現(xiàn)更明顯的年輕化趨勢，平均車主年齡現(xiàn)已下降至43歲，基于這一市場趨勢，勞斯萊斯也將與時俱進。新標識在連續(xù)傳統(tǒng)標識的基礎上進行升級，同時增設了二維平面版本。既有保留傳統(tǒng)，又進行了革新。隨著新標識的應用，我們更加期待勞斯萊斯給我?guī)砀嘣诋a(chǎn)品上的驚喜。